6*12小时服务热线：
15510033533
百度付费订阅发布：汇聚引领下个时代的思想家和创意家-采编：苏造办智慧商显15510033533
http://www.suzaoban.com/?c=index&a=show&id=3516
2022年，百家号付费内容团队正式推出了付费订阅。这是2022年全新的内容变现模式，致力于帮助百家号创作者打造继专栏、训练营的新增长曲线。
付费订阅的特色在于支持用户粉丝以月季年为周期进行灵活的内容消费，降低创作者获客的难度和门槛，提升了连接优质粉丝的概率。未来将继续支持创作者丰富内容权益，帮助创作者基于百度的流量分发优势，获取更多的忠诚粉丝，享受创作的乐趣。
在“百度知识英雄大会”上，百度付费订阅运营负责人张轩铭对订阅模式进行了详细分享，以下是分享全文：
在2022年，我们推出了全新的付费变现产品——百度付费订阅。打开手机，你一定可以看到，订阅制已经成为全球虚拟服务的主流消费形态。你每天打开的视频会员、电商会员、office软件，都是订阅制。
付费订阅之所以在全球流行，是因为：
1. 它放大了创作者和消费者的连接效率。
2. 灵活的购买模式让消费者有了更大的自主选择权，随时可以为喜欢的作者和内容用爱发电。
3. 对创作者来说，自动续费带来的稳定的订阅收入就意味着稳定的创作动力，能够快速形成创作到变现的正向循环。
最近Chatgpt大火，它带来的变革，提示我们在任何时候都要去思考下一个增长的曲线在哪里。优质内容付费从早期的实体杂志订阅，到知识付费时代的专栏、训练营一次性消费，再到周期订阅制，我们一直在探索新的增长曲线。
我们发现，原先百度用户从信息流进来，选择购买专栏或者训练营的体验课，价格等因素会拦截掉一部分用户。同时，已经购买过专栏训练营的用户，转向去购买其他作者的内容。现在，付费订阅补齐了关键一环，降低了用户的决策成本，延长了用户在一个作者这里的内容消费时长。让作者更有效的承接百度海量用户，并将其转化为付费用户，带动多种付费产品的增长。
付费订阅嵌入到百度付费内容生态中后，打破了以往「一锤子」购买模式，粉丝不再是买完即走，而是与作者签订为期1个月到一年的契约，形成一种「陪伴」关系。陪伴关系的出现，意味着更忠诚的用户关系，那么就会给创作者带来更持久的创作动力，从而带来更稳定的创作收益。
为了让这种陪伴关系能够更快的强化起来，百度付费订阅经过半年的迭代，不断上线新功能：
1. 围绕用户获得感，我们支持创作者不管是付费图文的呈现、视频的呈现、还是动态的呈现，三者混合推送，更立体的呈现创作者的内容；同步我们即将推出——付费分类合集功能。这个功能帮助用户在创作者大量的内容库里高效找到最想要的内容。
2. 对于每个创作者来说，稳定的收益一定是首要目标，围绕大家最关心的这点，我们在过去的半年不断升级优化购买方式，从最早的月季年购买，到连续包月、首月优惠、买月送周，我们通过多种手段加速促成用户的订阅决策。
当用户一次购买长期自动续费，形成越滚越大的雪球效应，截止到目前，付费订阅平均自动续费率高达60%以上。这个60%还在不断提升，但离不开每一位订阅创作者对内容的精心打磨。
接下来围绕创作者经常问到的几个问题，我们做一个解答。首先，经常有作者问，订阅和专栏的区别到底是什么？
付费专栏、训练营以及付费订阅，是百度内容创作者获得内容变现的三种主要变现工具。如果专栏是授课，那么订阅可以看作是作者的私人会员。专栏经过几年的发展已经非常成熟，为了解决某个具体的问题，用户只需要对单个专栏付费，就能拿到相应的解决方案。比如帮助青少年走出网瘾。
订阅模式的上线，首先可以成为专栏作者经营私域铁粉的工具。如果你已经上线了专栏、训练营，短时间内很难再上线新的系统课程，那么你就可以让用户来订阅。比如在前面介绍的职场创作者「爱聊同事的祥子」，他除了更新专栏，同时也通过订阅更新职场写作和表达的内容、模板，现在已经有2000多个用户订阅。
更重要的是，在用户画像上，我们也发现有着区别，用户购买专栏中老年居多，购买内容的目的性更强，比如怎么站桩养生。而购买订阅的用户，我们发现人群更年轻。也更加广泛和下沉，他们购买订阅不完全是为了解决某个问题，而是在寻找优质、便利的信息源，在优质信息的陪伴下指导他们在生活中做出决策，一天天进步，这就像拥有一个私人图书馆的会员，想看的时候就进去随意寻找。
常常有刚刚入局，或者已经入驻一段时间订阅用户还没有显著增长的作者，来问我们如何经营订阅。我们想分享给大家的是，订阅目前是一个成长中的产品，目前已经脱颖而出的垂类比如有吸引人的故事、传授健康知识的科室主任医生、分享职场技能、实体经营案例的作者，他们的订阅已经有上千单甚至上万单。
但这才刚刚开始，关于提升订阅经营效果，我们建议作者：
1.首先可以把付费订阅看成积累影响力、扩大影响力的新工具；
2.通过订阅常态化输出，去维护已经购买过专栏和训练营的铁粉，让铁粉通过订阅长期跟随；
3.同时，可以把订阅当做个人的创作空间，享受轻松自由的创作，做自己特别想表达的东西，持续积累。
随着优质内容不断的发布，我们实际上在共建这样一个全新的产品，共建属于订阅的用户群，共同训练订阅的算法。最终，你在通过专栏和训练营做集中系统化输出的同时，订阅则可以是对知识的梳理、思想的传递、铁粉的维护工具。
在过去仅仅半年的时间里，我们看到付费订阅的作者生态越来越繁荣，截止到目前，已有1000多位作者及机构入驻。比如故事机构、专业媒体、各位行业专家，创作了大量优质内容，并深受百度用户喜欢和订阅。
截止到2023年，已经迎来了知识付费的第7个年头，当我们回顾这7年用户消费诉求的变化，可以简单总结为几个阶段：
从最开始单纯只是为内容付费，通过训练营实操练习为效果付费，再到周期订阅为陪伴关系付费。当用户在深夜为了一个喜欢的故事而按下订阅按钮，为一篇实用的养生帖子按下订阅按钮，为一篇及时的投资理财资讯而按下订阅按钮，在未来的一个月甚至更长时间，百家号的创作者就会陪伴着他度过一个又一个夜晚，做出一个又一个决策，成为更加理想的自己。
订阅就像一个流动的专栏，不再是一次性交付，而是旷日持久的陪伴，用户和创作者之间双向交付信任。最终，订阅模式让好内容成为陪伴用户生活的一部分。
也正基于这个方向，如果你想拥有一批长期追随你的用户，持久稳定的收益，就可以通过付费订阅的创作开始。欢迎大家申请入驻，我们在百家号等你，共同奔赴内容创作的星辰大海。
2022年，百家号付费内容团队正式推出了付费订阅。这是2022年全新的内容变现模式，致力于帮助百家号创作者打造继专栏、训练营的新增长曲线。付费订阅的特色在于支持用户粉丝以月季年为周期进行灵活的内容消费，降低创作者获客的难度和门槛，提升了连接优质粉丝的概率。未来将继续支持创作者丰富内容权益，帮助创作者基于百度的流量分发优势，获取更多的忠诚粉丝，
http://www.suzaoban.com/?c=index&a=show&id=3516
